Отмечается тенденция — довольно часто поклонники моды смогут заплатить большие суммы за те товары, действительная цена которых мала, в случае если имеется символ респектабельной марки.
Многие такие приобретения считают необычным пропуском, ведущим в мир людей более большого социального статуса, в круги «избранных». На этом весьма побеждают магазины.
Кроме этого товары довольно часто приобретаются нами из-за рвения следовать за модой, подражать каким-или кумирам. Вывод: поклонение кумирам и всегда диктующая мода выступают средствами, заставляющими человека делать новые и новые (как необходимые, так и ненужные) приобретения, благодаря чему растут объемы продаж умно устроенных магазинов.